Na última quinta-feira, 8 de outubro, a página de Eduardo Moreira, fundador do Instituto Conhecimento Liberta (ICL), começou a divulgar um anúncio pago sobre a disputa presidencial. No vídeo, Moreira dizia a quem tinha raiva do STF que Flávio Bolsonaro (PL) era “o último candidato que você pode votar”. O aviso de financiamento exibia o nome do ICL, enquanto o registro detalhado da Meta apontava Eduardo Moreira como pagador e beneficiário.
Entre 3 e 9 de outubro, as páginas do instituto, do ICL Notícias, de Moreira e da Revista Liberta gastaram mais de R$ 62 mil em publicidade na Meta, segundo o relatório semanal reunido por A Investigação. O total inclui anúncios de cursos e assinaturas. Após o primeiro turno, A Investigação identificou ao menos oito anúncios contra Flávio Bolsonaro nessas páginas.
A Lei das Eleições permite pagar para ampliar propaganda eleitoral apenas quando a contratação é feita pelos responsáveis autorizados da campanha e promove uma candidatura ou partido. A resolução do TSE proíbe expressamente o impulsionamento negativo. Empresas também não podem veicular propaganda eleitoral em seus sites e perfis, mesmo sem pagar.
O ICL reúne cursos, programas em vídeo e um portal de notícias. Apesar do nome, é operado por uma empresa com fins lucrativos. Um de seus sócios atua na comunicação do PT, e um diretor do instituto foi recrutado para a operação digital de Lula. A apuração encontrou ainda sindicatos que pagaram para divulgar mensagens contra Flávio, inclusive conteúdo do ICL Notícias.
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Dinheiro para ampliar os ataques
O anúncio com orientação de voto custou entre R$ 200 e R$ 299 e teve de 25 mil a 30 mil exibições, segundo os registros reunidos da Biblioteca de Anúncios da Meta, dona do Facebook e do Instagram. A biblioteca informa faixas de gasto e de alcance, não valores exatos.
Outros dois anúncios da página de Moreira prometiam desmascarar a “maior mentira” de Flávio e afirmavam que o candidato confirmou uma declaração do apresentador. O primeiro convocava a circulação do vídeo entre trabalhadores assalariados.
As três peças somam entre R$ 500 e cerca de R$ 800, com 90 mil a 105 mil exibições. O pagamento faz as mensagens chegarem além do público que as recebe espontaneamente. As exibições não correspondem a pessoas diferentes e um usuário pode ver o mesmo anúncio mais de uma vez.
O ICL Notícias também patrocinou uma publicação na qual Jones Manoel associava o voto em Flávio a um programa econômico que aumentaria a fome, a pobreza e o desemprego. Outra dizia que sua vitória concentraria poder na família Bolsonaro.
Uma peça de Moreira atribuiu a Flávio o desejo de fazer todos trabalharem 16 horas por dia. A discussão citada no levantamento partiu, porém, de Mauro Mendes (União Brasil), senador eleito por Mato Grosso. O próprio ICL Notícias identificou Mendes como autor das declarações sobre brasileiros que trabalham 12, 14 ou 16 horas por dia nos Estados Unidos.
O ICL e a comunicação petista
As páginas que divulgaram os anúncios aparecem associadas, no cadastro da Meta, ao CNPJ 36.328.207/0001-37. É o registro da Editora e Livraria Conhecimento Liberta Ltda., empresa identificada no site do ICL. O vínculo inclui as páginas do instituto, do ICL Notícias e de Eduardo Moreira, fundador do grupo.
No anúncio que orienta eleitores a rejeitar Flávio, o aviso ao público traz o nome Instituto Conhecimento Liberta. Os campos de pagador e beneficiário, por sua vez, identificam Moreira e seu site pessoal. Os registros ligam a publicidade ao fundador e ao ICL, mas não mostram de qual conta saiu o pagamento.
Entre 3 e 9 de outubro, as páginas do instituto, do ICL Notícias, de Moreira e da Revista Liberta somaram cerca de R$ 62 mil em publicidade na Meta, segundo o relatório semanal reunido pela reportagem. Esse valor inclui anúncios de cursos e assinaturas; não representa o gasto apenas com mensagens contra Flávio.
Um dos sócios administradores da empresa é Otávio Antunes. O PT o apresentou como estrategista de sua comunicação há mais de uma década. A Investigação já documentou essa ligação.
Há outro elo: Giácomo Degani, então diretor de Marketing e Comunicação do ICL, foi recrutado em junho para a operação digital de Lula, segundo o Metrópoles. Essas conexões mostram a circulação de profissionais entre o ICL e a comunicação petista. Os anúncios examinados, no entanto, não identificam a campanha de Lula como contratante ou financiadora.
Sindicatos também compram a divulgação
Um anúncio do Sindicato Químicos Unificados reproduzia conteúdo do ICL Notícias sobre a concentração de poder na família Bolsonaro. A Condsef e o Sindsep-DF também aparecem no levantamento como patrocinadores de mensagens contra Flávio. O uso do mesmo conteúdo não comprova que o ICL dirija ou financie os anúncios dessas entidades.
No domingo, 11, André Mendonça mandou a CUT retirar cinco publicações. Na decisão provisória, o ministro apontou sinais de propaganda eleitoral em um perfil institucional. Preservou, porém, o direito de a central sindical discutir políticas públicas e direitos trabalhistas.
A punição prevista no artigo 57-C é multa de R$ 5 mil a R$ 30 mil, ou o dobro do gasto quando esse cálculo superar o teto. Em 22 de setembro, o TSE confirmou uma multa de R$ 10 mil por anúncios eleitorais contra um adversário nas eleições municipais. O tribunal ressaltou que a proibição vale mesmo quando a crítica se baseia em fatos.
O próprio ICL Notícias noticiou, em 12 de outubro, o veto a anúncios de Lula contra Flávio. A reportagem explicou que nem a campanha autorizada a contratar propaganda pode pagar para ampliar ataques ao adversário.
A disputa anterior sobre o documentário
Em julho, o PL já tinha acionado o TSE contra o ICL por causa do documentário Flávio Bolsonaro: a verdadeira história sobre o filho zero um. O partido questionou a publicidade paga e a mobilização em grupos de WhatsApp antes do período oficial de campanha.
A petição apontou 137 anúncios, com gasto estimado entre R$ 70 mil e R$ 80 mil, e cerca de 200 grupos com aproximadamente 160 mil participantes. São números apresentados pelo PL, referentes à divulgação do filme, e não aos anúncios de outubro.
Em 3 de outubro, a Agência Pública também identificou um anúncio feito pela plataforma norte-americana PagoLink Global que levava a uma reportagem do ICL Notícias sobre uma empresa de Flávio. A publicidade de terceiros não demonstra que o ICL a tenha contratado.
Em sua resposta à ação sobre o documentário, publicada em julho, o ICL defendeu a produção como jornalismo e classificou a iniciativa do PL como tentativa de intimidação. Afirmou que não recebe patrocínio de grupos políticos ou econômicos e que sua manutenção depende das mensalidades dos alunos.
O Conselho Editorial também declarou que o jornalismo permaneceria independente, “sem bets, sem bancos e sem apoio governamental”. Essas manifestações antecedem o levantamento dos anúncios de outubro.
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